Ценность эмоций и деликатесы
Чтобы узнать о вкусах юристов, мы провели голосование среди наших читателей (см. "Выбираем новогодние подарки для юристов"). Большинство опрошенных (42%) считают, что главное в подарке – это эмоции, поэтому юристы хотят получить билеты на концерты, спектакли или спортивные события.
Уходящий 2018 год был объявлен годом балета, поэтому в юрфирме Клифф решили подарить клиентам билеты на "Лебединое Озеро" в Кремлевский дворец съездов. Директор по развитию этой компании Инга Скворцова отметила, что их девиз: "Мы работаем, чтобы у вас было время на прекрасное". По ее словам, билеты обходятся недорого, если заказывать их заранее и от фирмы. Результат – на "Лебединое Озеро" сходили все одаряемые, говорит Скворцова: "Потом писали нашим юристам, благодарили, говорили, что сами бы не выбрались. Было очень приятно". В предыдущие годы "Клифф" дарил билеты на каток, выставки, в музеи.
«Много думают о работе» 34% опрошенных - они мечтают о сертификатах на правовые семинары или юрфорумы. 21% считает, что в период санкций уместнее дарить заграничные деликатесы. В КА Барщевский и партнеры в качестве презентов как раз выбирают что-то съедобное чаще всего. В позапрошлом году мы презентовали клиентам пряничные домики, до этого были кофейные наборы, подарочные корзины, шоколад - все брендированное нашим логотипом, рассказывает PR-менеджер Юлия Абашина. В АБ Павлова и партнеры тоже любят гастрономические подарки. Считаем их одними из лучших, ведь ими почти всегда можно угодить, отметила директор по развитию этого бюро Наталья Клейн.
Маркетинг-директор АБ КИАП Ирина Булыгина рассказала, что в прошлом году они преподнесли клиентам и коллегам набор для самостоятельного приготовления домашнего глинтвейна из фирменного КИАП-вина с КИАП-штолленом, изготовленным по специальному рецепту. Еще дарили выдержанный КИАП-сыр, сваренный российским производителем сыров по специально разработанному рецепту, который пришелся очень кстати к новогоднему столу в период антизападных продуктовых санкций, добавила она.
Меньше всего юристы хотят получить в подарок очередную статуэтку Фемиды (15%). Еще 4% предложили свои варианты презентов. Среди них – конверт с деньгами, наручные часы, наушники, духи и настольные игры. Встречаются и более оригинальные ответы – «нормальное правосудие» и «здоровый сон».
Канцелярский магазин могли бы открыть 42% опрошенных. Именно столько не хотят получать в подарок ручки и блокноты, которых у них в избытке. Такое же количество участников опроса считают некорректным навязывать благотворительность в качестве презента. Алкоголь не рекомендуют дарить 33%. Почти треть проголосовавших (28%) не обрадуются, если получат на Новый год доступ к правовым системам. Собственные варианты пользователей при ответе на этот вопрос оказались менее оригинальными. Наиболее часто встречающиеся – «ничего не надо, у меня все есть» и «любому подарку рады».
Цена подарка
Большинство участников опроса (43%) честно признались, что принимают любые подарки независимо от их цены. Еще у 31% стоимостных ограничений нет, но им было бы дискомфортно получать презенты дороже 10 000 руб. А 5% откажутся от подарка, цена которого превысит 50 000 руб.
Не все могут позволить себе получать подарки за любую цену. Одним это нельзя в силу закона, другим такой запрет устанавливает работодатель. Суммой в 3000 руб. ограничены 18% проголосовавших. Еще у 2,5% опрошенных установлен другой предельный размер стоимости подарка.
Мы строго следим за тем, чтобы совокупная стоимость новогоднего подарка была в пределах границ, установленных антикоррупционными политиками наших клиентов, говорит старший PR-менеджер Пепеляев Групп Александра Старостина. Каждый год бывают ситуации, когда клиенты уточняют стоимость новогоднего подарка, чтобы оградить себя от ненужных рисков, рассказывает она: "В основном это касается сотрудников крупных международных компаний, в которых действуют строгие антикоррупционные правила. Мы относимся к таким вопросам абсолютно спокойно". В Клифф дарят подарки от 500 до 1600 руб., в АБ Павлова и партнеры - от 3 000 до 10 000 руб., в Noerr - до 4 000 руб.
Для кого-то бюджет в 5 000 - 7 000 руб. за подарок - это невыносимая боль из серии «за эти копейки ничего приличного не купить. Для других лимит в 2 000 - 3 000 руб. - это возможность сделать крутой уникальный продукт.
Маркетинг-директор АБ КИАП Ирина Булыгина
Детские праздники и подарки журналистам
Дети сотрудников юфирм обычно не остаются без внимания. Мы им как правило дарим интеллектуальные игры, билеты в театр или на развивающие мероприятия, рассказала Булыгина. В офисе АБ Павлова и партнеры проводится новогодний вечер для детей коллег и клиентов с игрушками, сладостями и книгами. А АБ ЕПАМ традиционно организовывают новогодний праздник EPAM-Kids с представлением, мастер-классами, развлечением и подарками. Чтобы угодить ребятам разных возрастов, мы обычно включаем в подарок сладкое угощение, игрушки, книги, отметила Елена Успенская, PR-директор адвокатского бюро: "В прошлые годы детям помладше дарили настольные игры и скворечники, а тем, кто постарше – билеты в кино".
Большинство юрфирм покупают презенты и журналистам. АБ КИАП преподносит им то же, что и клиентам. А ЕПАМ практикует индивидуальный подход, рассказала Успенская: "Журналистам, с кем часто работаем и кого хорошо знаем, дарим индивидуальные подарки: книги, конкретные вина, полезные вещи для их хобби, путешествий, занятий спортом. Какого-то конкретного ограничения по сумме у нас нет, но стараемся не ставить получателей в неловкое положение". Журналистам вручаем подарки в пределах той суммы, которая не воспринимается оскорбительной для их профессиональной деятельности, резюмирует Клейн: "Мы своим жестом хотим лишь подчеркнуть хорошие человеческие отношения с коллегой".