В июне на WB скупили Лабубу на 178 млн рублей, а Чебурашек — на 2 млн.
Российский Чебурашка проиграл китайскому Лабубу в борьбе за выручку на крупнейшем российском маркетплейсе. Героя мультика из СССР, где персонаж пел песенку о том, что его никто не покупает в игрушечном магазине, теперь почти не покупают и на Wildberries, а за Лабубу выстраиваются в очереди, в июне продажи выросли в 21 раз. В погоне за вниманием покупателей и их кошельками правообладатель «Союзмультфильм» пошел на отчаянный шаг и решил скрестить российского персонажа с его китайским собратом, права на которые держит Pop Mart. Получился Чебубу — выглядит как знакомый с детства Чебурашка, но с оскалом китайского монстра. Но его появление может обернуться неприятностями для «Союзмультфильма», считают эксперты.
Породив нового персонажа, киностудия, прославившаяся массовыми исками к продавцам контрафактных Чебурашек, подала сразу пять заявок в Роспатент на регистрацию игрушек и бренда Чебубу, так похожего на Лабубу. Эксперты считают, что киностудия идет по лезвию ножа: заявки могут не зарегистрировать, а китайский правообладатель придет с исками уже к россиянам.
Заявки в Роспатент на Чебубу оформлены на все возможные в России классы МКТУ (все виды товаров и услуг). К каждой прилагаются в ассортименте изображения с персонажами, похожими одновременно как на Чебурашку, так и на Лабубу. Пятая заявка — комплексная включает в себя сразу четыре фигуры и снова слово «Чебубу».
Вот так выглядит в ассортименте гибрид Чебурашки и Лабубу в исполнении «Союзмультфильма»:
Фото: Russian Business
О появлении Чебубу впервые стало известно в конце мая, когда телеканала ТНТ анонсировал будущий новогодний фильм «Чебубу и другие приключения Шурика». И почти одновременно планы сорвались. Неожиданно директор канала Тина Канделаки заявила, что «никакого Чебубу» в фильме не будет, его полностью исключат из сценария, а сам фильм перезовут в «Другие приключения Шурика». Не понравился персонаж и депутатам из Госдумы. Зампредседателя парламентского комитета по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Виталий Милонов объяснял «Паламентской газете», что игрушка Чебубу — это гибрид творческого выгорания и креативного упадка и называл ее «жутким големом».
Пока регистрация прав на Чебубу под вопросом, считает руководитель практики «Интеллектуальная собственность» АБ КИАП, патентный поверенный Эльдар Гулиев.
«Действительно, слова "Чебубу" и "Лабубу" имеют определенную степень сходства, кроме того, игрушки "Лабубу" пользуются огромной популярностью на нашем рынке. В совокупности эти факторы могут послужить основанием для отказа в регистрации "Чебубу". Кроме того, на данном этапе китайская компания Pop mart, которая создала Лабубу, может возражать против регистрации товарного знака "Чебубу" и направить в материалы заявки "Союзмультфильма" свои письменные аргументы против такой регистрации», — объяснил патентный поверенный.
В перспективе «Союзмультфильм», чьими исками против предпринимателей, продававших контрафактных «чебурашек», завалены российские суды, может сам стать ответчиком. Но пока «Союзмультфильм» не использует персонажей и слово «Чебубу» в коммерческой деятельности со стороны китайской компании предъявить ему нечего, добавляет Гулиев. По данным аналитической системы MPSTATS Data, в продажу на WB Чебубу не поступали.
«Если использование Чебубу без регистрации в Роспатенте имеет место, то правообладатель Pop Mart может предъявить соответствующую претензию и обратиться в суд, но для этого он должен доказать суду, что наши "Чебубу" и его "Лабубу" действительно являются сходными до степени смешения», — говорит эксперт. Штраф за каждое нарушение может достигать 5 млн рублей.
Гулиев также не исключил, что регистрация «Чебубу» – это защитная регистрация, направленная на исключение злоупотребления со стороны третьих лиц. Не исключено, что «Союзмультфильм» собирает весомые аргументы для предотвращения подобной имитации.
Полную версию материала читайте на сайте Russian Business.